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澳洲虎運作創維空調贊助法國男籃 上演跨界營銷“神操作”
日期:2019-9-18 瀏覽:199


2019年,作為法國籃協在中國的戰略合作伙伴和獨家商務運營商,澳洲虎運作創維空調贊助法國國家男籃,上演了一波跨界營銷的“神操作”——通過與法國男籃的牽手,創維空調借勢2019年男籃世界杯獲得了空前的行業和社會關注度,成為世界杯的大贏家。


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在男籃世界杯即將開始前,在澳洲虎的運作下,創維空調與法國男籃達成官方合作,創維空調正式成為法國國家男籃全球官方贊助商,擁有一眾NBA人氣明星的法國男籃則成為創維“微風感”新品空調的體驗官。同時,創維空調也啟動了一場“法國隊奪冠、創維空調送鉆”的主題促銷。


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這場史無前例的男籃世界杯借勢營銷活動,儼然是一場商業引爆,創維空調瞬間占據網絡關注焦點和熱搜榜,百度搜索指數飆升了超過十倍,也在終端市場上迎來了商家和用戶共同掀起的一輪搶購熱潮。


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事實上,創維空調借勢法國男籃進行的跨界營銷在世界杯開賽前就打響了頭炮。


8月23日-27日,正在備戰世界杯的法國男籃,和塞爾維亞男籃、法國男籃、意大利男籃、新西蘭男籃一起到遼寧熱身,參加了由澳洲虎主辦的“澳洲虎杯”2019國際男籃超級爭霸賽。


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這一賽事由于參賽隊級別高、球星多,吸引了全國球迷乃至國際籃球界的目光。多家國內外媒體對此次賽事進行了直播,央視體育APP和咪咕視頻面向全國直播,遼寧、廣東、福建、山東、天津五省市電視臺體育頻道聯合直播,法國、塞爾維亞、新西蘭等國家的電視臺購買了相關比賽的版權,新華網、人民網以及新浪、騰訊、網易等主流媒體也對賽事進行了持續報道,而創維空調,正是此次比賽的贊助商。


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比賽期間,場邊LED和中央地貼顯示的“創維空調”,通過央視、咪咕等媒體傳播到全國,甚至是法國、塞爾維亞、新西蘭等國,不僅提高了創維空調在國內的知名度,也讓世界了解了創維空調。


在此次比賽的歡迎晚宴上,當法國籃協主席斯圖爾特代表法國隊上臺對創維空調表示感謝,并贈予創維空調法國男籃球衣時,所有人都意識到創維空調與世界杯發生的奇妙化學反應才剛剛開始。


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世界杯開始后,法國男籃連戰連捷,創維空調的品牌知名度和美譽度也迎來空前爆發,給消費者留下了深刻的印象。


而當法國男籃在一場焦點大戰中終結美國“夢之隊”13年世界大賽不敗的紀錄后,由這場頂級比賽產生的流量、帶來的效應,更是將創維空調的全民關注度和國際化影響力推向了新高度。


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此后,雖然法國男籃止步半決賽,但創維空調果斷將“法國隊奪冠、創維空調送鉆”升級到“法國男籃進前三、創維空調還抽鉆”,用滿滿誠意為消費者帶來意外驚喜。


最終,法國男籃不負眾望,勇奪季軍,而創維空調也在世界杯舞臺上贏得品牌價值和品牌影響力的快速提升,并獲得來自商家和用戶的一致好評。


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澳洲虎助力創維空調與法國男籃跨界合作,將創維空調的品牌形象與頂級體育流量有效結合,使得創維空調在此次世界杯中得到大量品牌曝光機會,贏得了消費者的親切度和好感度,從而直接跨進國際化發展通道,成為借勢體育營銷"崛起"的中國空調新勢力。

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